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近期，累計(jì)會(huì)員人數(shù)超200萬的金吉鳥多家門店接連關(guān)閉，作為運(yùn)營16年的老牌健身機(jī)構(gòu) 金吉鳥 突然不行了。健身行業(yè)再次被推上風(fēng)口浪尖。 把時(shí)間回溯到2019年。 當(dāng)時(shí)， 國內(nèi)第一家連鎖健身品牌 浩沙健身突然崩盤后，健身房 跑路 的新聞屢見不鮮。中國健身市場也在風(fēng)雨飄搖中前進(jìn)和生存。 隨著傳統(tǒng)健身房商業(yè)模式越來越透明，靠預(yù)付費(fèi)、賣年卡的業(yè)務(wù)模式增加了企業(yè)負(fù)債率，這樣的模式在一開始便埋下了資金鏈斷裂的隱患 健身房只能靠吸納新會(huì)員來解決現(xiàn)金流的問題，最后消費(fèi)者只能為這樣的商業(yè)模式 埋單 。 然而事實(shí)上，健身行業(yè)面臨的市場悖論是： 一邊是政策面，為全民健身開展蓄力，不斷擴(kuò)大健身人群的規(guī)模和消費(fèi)潛能；另一邊，是頻頻 爆雷 的健身企業(yè)，給健身行業(yè)所帶來的直接或間接影響。 我們需要明確一個(gè)概念和基本邏輯，即 健身房一定會(huì)倒閉 的言論聚焦點(diǎn)，是承載消費(fèi)者健身場地存在與否的概念，但并不是健身行業(yè)的消亡。 換言之，健身房倒閉更像是一種大浪淘沙后，市場被動(dòng)的 退出 機(jī)制，而商用健身市場則因?yàn)檫@種 刮骨療傷 的方式，使商業(yè)模式變得更加成熟、更具有發(fā)展機(jī)會(huì)。 因此，結(jié)合市場面，我們可以大膽地表明這樣一個(gè)觀點(diǎn)：商用健身市場的機(jī)遇無處不在。 這樣的觀點(diǎn)，源于我們對行業(yè)的認(rèn)知和預(yù)判，以及發(fā)現(xiàn)我們生活的周圍，正在悄然形成的健身和消費(fèi)習(xí)慣，并由此對健身行業(yè)保持著一如既往的信心。 值得關(guān)注的是，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》中，提出了實(shí)現(xiàn) 每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名 的目標(biāo) 更加注重專業(yè)人才要素的配備和流動(dòng)，聚焦基層鍛煉的指導(dǎo)性，使得健身活動(dòng)更科學(xué)，并成為生活中的一部分。 △《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》 這是政策面釋放出的機(jī)會(huì)，使商用健身市場受政策的驅(qū)動(dòng)而呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢。健身賽道依舊是資本市場關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域：典型案例就是Keep、超級猩猩、光豬圈等商用健身市場的頭部代表完成融資，以及勢頭正盛的樂刻用時(shí)9個(gè)月完成了三輪融資。 盡管商用健身市場還未完全從疫情的影響中恢復(fù)2019年之前的元?dú)?，消費(fèi)者通過健身房、私教工作室購買服務(wù)的能力和活力還有待提升 但在政策紅利下，不爭的事實(shí)是，商用健身市場行情已經(jīng)開始掉頭反轉(zhuǎn)。 消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)健身發(fā)展， 商用健身市場獲新動(dòng)能 從去年開始，我們一直在談 加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局 。 眾所周知，國內(nèi)大循環(huán)核心在于：擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)，迎來新的升級。 體育鍛煉人群規(guī)模的幾何倍數(shù)增長，加之消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級，可以想見的是，全民健身作為國家戰(zhàn)略，給商用健身市場帶來的紅利最直接的表達(dá)是，消費(fèi)者對健身器材、服務(wù)的需求將越來越大。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，商用健身市場將依托健身人口規(guī)模的紅利，不斷衍生和創(chuàng)新出更加多元、專業(yè)性的服務(wù)。 隨著人們對 高質(zhì)量生活 的追求， 氛圍感 顯得尤為重要。 家用健身 固然方便，但在場地、器械、氛圍和服務(wù)方面，也有所不足 后疫情時(shí)期，全民健身的場景終將此消彼長，健身愛好者的部分健身時(shí)間將脫離家庭健身場景，商用健身市場由此迎來新一輪的復(fù)蘇。 也許你會(huì)問：這意味著商用健身器材行業(yè)也會(huì)隨之徹底走出 至暗時(shí)刻 嗎？ v客觀地說，商用健身器材的應(yīng)用范圍，過去兩年本身就在逐漸由健身房、健身俱樂部、商用酒店，向體育公園、體育綜合體、全民健身中心等方向上拓寬。無論是何種商業(yè)模式，我們都有足夠理由相信，商 用健身市場的未來更需要我們從業(yè)者給予更多的耐心。 v也許你還會(huì)問一個(gè)關(guān)聯(lián)問題：隨著科技、理念、消費(fèi)習(xí)慣等變化，商用健身市場會(huì)有什么新的 黑科技 ，或是 獨(dú)角獸 機(jī)構(gòu)的誕生？行業(yè)當(dāng)下發(fā)展所遇到的種種問題，應(yīng)對的方法論是什么？2022年及至未來又將 呈現(xiàn)出什么樣的新發(fā)展趨勢？ v這些基于市場面的問題，相信經(jīng)過未來半年的時(shí)間沉淀和行業(yè)探索之后，都將在2022（第40屆）中國國際體育用品博覽會(huì)（以下簡稱2022中國體博會(huì)）上得到解答。 △2022中國體博會(huì)展區(qū)規(guī)劃圖 將于2022年4月21-24日在廈門國際會(huì)展中心舉辦的2022中國體博會(huì)健身展區(qū)內(nèi)，和往屆一樣，主辦方依舊重點(diǎn)打造了商用健身板塊。展區(qū)還將設(shè)置體能專區(qū)、老年人康復(fù)專區(qū)、中高考體測設(shè)備專區(qū)等，并配套舉辦一系列行業(yè)論壇及沙龍會(huì)議，與各界人士就商用健身市場未來的新發(fā)展思路展開深入討論。-球王會(huì)官網(wǎng)