球王會(huì)官網(wǎng)-“40屆·12城”中國體博會(huì)通史?成都篇丨由夏至冬,見證體博會(huì)國際化的“雙博之城”
發(fā)布時(shí)間:2025-11-06
李白筆下《上黃西巡南京歌十首》中的這句詩詞,將中國十大古都之一、古蜀文明發(fā)祥地 成都,形容得恰如其分。
△成都地標(biāo)-天府廣場(圖片來源:用圖說史) 不夸張地說,如果有一座城市能夠顛倒眾生、滿足大多數(shù)人對(duì) 理想城市 的一切想象 這座城市一定是成都。不僅是因?yàn)槠洚?dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光與舒適的宜居環(huán)境,還因其擁有2300多年悠久歷史,見證了太多滄桑變化而 含金量 十足。 于中國體博會(huì)而言,成都也是較為特殊的存在: 一方面,在承辦過中國體博會(huì)的十二座城市之中,成都是除北京之外,第二個(gè)既舉辦過夏季展又舉辦過冬季展的 雙博之城 ; 另一方面,成都是首個(gè)跨越了中國體博會(huì) 新舊全稱 和 新舊標(biāo)識(shí) 的舉辦城市。 某種意義上,成都扮演了中國體博會(huì)由國內(nèi)市場走向國際市場的關(guān)鍵階梯、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的 角色 。 為何如此篤定?因?yàn)槟呐率窃谥袊w博會(huì)組委會(huì)開啟 1+N 戰(zhàn)略 元年 的2021年,也再次選擇把 首發(fā)權(quán) 交付給了成都 2021中國(成都)國際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)由此應(yīng)運(yùn)而生。 那么,在漫長的30年、40屆的歷史上,中國體博會(huì)和成都之間到底有哪些千絲萬縷的聯(lián)系? 本篇體博會(huì)通史,筆者就把中國體博會(huì)在 雙博之城 留下的印記及其所展現(xiàn)的行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)一一梳理。 01 西部大開發(fā) 戰(zhàn)略實(shí)施, 體博會(huì)助成都體育市場擴(kuò)容 1999年3月,基于中國西部地區(qū)較東部地區(qū)相比經(jīng)濟(jì)增長差距擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)因素考慮,在九屆全國人大二次會(huì)議和全國政協(xié)九屆二次會(huì)議上, 西部大開發(fā) 的戰(zhàn)略構(gòu)想被正式提出。
同年9月,黨的十五屆四中全會(huì)審議并通過了《中共中央關(guān)于國有企業(yè)改革和發(fā)展若干重大問題的決定》,將實(shí)施 西部大開發(fā) 戰(zhàn)略寫入該文件中。在 西部大開發(fā) 戰(zhàn)略啟動(dòng)之初,有關(guān)政府計(jì)劃分階段穩(wěn)步推進(jìn)重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、廣西12個(gè)省區(qū)市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè),以形成較為健全的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。然而,以上地區(qū)的面積占全國國土面積的七成以上,人口比例約占三成 但在當(dāng)時(shí),這些地區(qū)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值卻只有東部地區(qū)的40%。 那時(shí)候,也還有一個(gè) 反差 現(xiàn)象:成都在那個(gè)時(shí)期的消費(fèi)水平反勢(shì)激增,成為了四川省各個(gè)市區(qū)當(dāng)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為突出、較為先進(jìn)的一個(gè)。 那一年,麥當(dāng)勞、王府井百貨、家樂福入駐成都,引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窀叨韧瞥纾? 那一年,可口可樂在成都設(shè)廠,BALLY、登喜路等大牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍, 荷花池市場 成型開業(yè),由此造就了成都第一批千萬富翁; 那一年,春熙路夜市還在,天府廣場常有糖酒會(huì)、花卉展等各種商業(yè)展;
△1999年成都荷花池市場開業(yè)(圖片來源:火三輪) 1999年,隨著成都居民的生活品質(zhì)在不斷提升,在 西部大開放 的背景下,成都成為了整個(gè)西部地區(qū)各大城市中最先追趕上東部地區(qū)消費(fèi)水準(zhǔn)的城市,尤其是與其經(jīng)濟(jì)繁榮相匹配的、旺盛的體育消費(fèi)市場 直接吸引了第7屆球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)組委會(huì)的目光。 以 助你健康邁進(jìn)21世紀(jì) 為主題的第7屆球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)于1999年10月20-23日在成都國際會(huì)展中心舉行,吸引了540家企業(yè)前來參展,展覽面積37800㎡,參展客商近3000人,展位達(dá)到2000余個(gè)。
△1999年成都體博會(huì)(圖片來源:四川體育) 其中,四川本地企業(yè)參與踴躍,參展數(shù)由1998年福州體博會(huì)的10多家,一下子增加到了51家,展品范圍涉及體育器材、報(bào)刊、書籍、音像制品、電腦軟件等多個(gè)方面。 這一屆展會(huì),除了國內(nèi)各省、市體育用品企業(yè)以外,意大利、韓國、美國等國也有參展企業(yè) 中國體博會(huì)的市場輻射面得到了擴(kuò)容,為其日后具備國際視野、走國際化展會(huì)的路線奠定了基礎(chǔ)。 02 全稱調(diào)整、新標(biāo)變革, 助冬季展、夏季展平滑切換 時(shí)間在變,中國體博會(huì)也一直在變。 在 2001 年之前,中國體博會(huì)的全稱一直為 球王會(huì)官網(wǎng)用品博覽會(huì)(China Sporting Goods Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e
?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫) ; 自2001年開始,才改為 中國國際體育用品博覽會(huì)(China International Sporting Goods Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e
?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫,簡稱SportShor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e
?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫) ,代表著中國體博會(huì)已經(jīng)由單純的國內(nèi)展過渡成為國際級(jí)展會(huì)。 那時(shí)候,正處在中國加入WTO的 前夜 ,依靠規(guī)?;a(chǎn)的集群優(yōu)勢(shì),中國各個(gè)領(lǐng)域的 制造業(yè)出海 已是肉眼可見的經(jīng)濟(jì)全球化必然景象。中國體博會(huì)此舉也是順勢(shì)而為,想企業(yè)所想,旨在為業(yè)界架構(gòu)起良好的國際體育用品和體育產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)。 之后,中國體博會(huì)還以英文簡稱正式注冊(cè)了中英文的官方網(wǎng)站r:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e
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?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫.sportshor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e
?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫.com.cn,該網(wǎng)站一直延續(xù)至今,成為國內(nèi)外體育用品相關(guān)企業(yè)通過搜索引擎,了解體博會(huì)、認(rèn)知球王會(huì)官網(wǎng)用品市場的一個(gè)重要窗口。此后,中國體博會(huì)組委會(huì)又在官方網(wǎng)站上增加了參展商報(bào)名、觀眾及媒體網(wǎng)上注冊(cè)預(yù)登記等功能,使其逐漸發(fā)展成體育用品行業(yè)的信息平臺(tái)。 當(dāng)然,中國體博會(huì)的變化,不單單只是體現(xiàn)在全稱和官方網(wǎng)站的宣傳層面。 2006年,中國體博會(huì)的標(biāo)識(shí)也得到全新升級(jí),并最終形成了沿用至今的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI)。在新的中國體博會(huì)新標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)上,全新標(biāo)識(shí)的啟用成為了中國體博會(huì)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑,表達(dá)了中國體博會(huì)重視品牌形象建設(shè),以品牌管理進(jìn)一步推進(jìn)體博會(huì) 國際化、專業(yè)化、品牌化 目標(biāo)的決心。
△2006年,體博會(huì)組委會(huì)確定了沿用至今的品牌標(biāo)識(shí) 在新標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)上,新標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵在新聞稿里得到如此全面地 九維詮釋 : 第一,基本外形由兩個(gè)各自獨(dú)立又相互縈繞在一起的圓環(huán)組成,個(gè)體元素和整體造型最大程度地突出了中國體博會(huì) 交流、合作、分享、共贏 的宗旨; 第二,標(biāo)志構(gòu)成使人很容易辨識(shí)出 CHINA SPORT SHOW 的縮寫首字母 C 和 S ,組合后酷似極限符號(hào) ,寓意中國體博會(huì)的發(fā)展前景無限廣闊; 第三,標(biāo)識(shí)中兩個(gè)圓環(huán)及其組合結(jié)實(shí)有力,象征體育用品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭和中國體博會(huì)的專業(yè)性、國際影響力; 第四,兩個(gè)圓環(huán)彼此交織相容,象征行業(yè)內(nèi)外同仁強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互動(dòng)溝通、攜手共進(jìn); 第五,標(biāo)識(shí)整體色調(diào)采用朝陽紅色和海天藍(lán)色,象征中國體博會(huì)如朝陽般新鮮、亮麗,前景輝煌; 第六,其內(nèi)涵如海天般包容并蓄、遼闊深遠(yuǎn)。 第七,標(biāo)識(shí)主體部分采用兩種主色調(diào)的柔和漸變,代表體育用品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)活力以及體育與生活密不可分、相互依存的和諧關(guān)系; 第八,圖形附體采用灰色,配合主體產(chǎn)生視覺上的縱深感,突出了主體的鮮活動(dòng)感,使人對(duì)中國體博會(huì)的創(chuàng)業(yè)歷程和發(fā)展脈絡(luò)產(chǎn)生聯(lián)想; 第九,用英文 CHINA 的冷暖色調(diào)來體現(xiàn)中國體博會(huì)的季節(jié)特點(diǎn),設(shè)計(jì)上將現(xiàn)代意識(shí)與傳統(tǒng)元素巧妙結(jié)合,加以展現(xiàn)了中國體博會(huì) 國際水準(zhǔn)、中國特色 ,或者 國際大會(huì)、中國舉辦 的風(fēng)格定位。 新標(biāo)識(shí)發(fā)布后的第二個(gè)月,時(shí)隔七年,名稱里多了 國際 二字的2006(第18屆)中國國際體育用品博覽會(huì)來到了成都。而這一來,就連續(xù) 待 了三年。這三年中,有兩屆是夏季展,有一屆是冬季展。
△2006(第18屆)中國體博會(huì)開幕式現(xiàn)場表演 2006年4月20-23日,第18屆中國體博會(huì)在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心舉行。展覽面積達(dá)到了100,000㎡,主要展品類別包括運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外運(yùn)動(dòng)及休閑用品、健身器材及配件、運(yùn)動(dòng)賽事設(shè)備、體育場館設(shè)施、體育儀器,還有面料、鞋材、輔料及其他多個(gè)類別。 這一屆展會(huì),匯聚了國內(nèi)外上千個(gè)知名體育品牌,其中不乏國際品牌耐克、阿迪達(dá)斯、樂途、海德、威爾遜、尤尼克斯、金雞、杜邦、英威達(dá)、The North Face、斯伯丁、泰諾健、美國模斯、意大利太空、盟多、荷蘭賽爾隆等 這些國際品牌分別帶來了國際最新設(shè)計(jì)的體育產(chǎn)品與新興技術(shù)。 而且,本屆體博會(huì)國內(nèi)體育品牌企業(yè)參展空前踴躍,李寧、康威、安踏、德爾惠、紅雙喜、雙魚、英派斯、好家庭、澳瑞特、萬年青、偉士、星牌、格侖堡、探路者等集體亮相,彰顯中國民族品牌的優(yōu)質(zhì)形象。 來自美國、日本、韓國、俄羅斯、印度、巴西、德國、意大利、澳大利亞、巴基斯坦等國家的體育用品組織對(duì)這一屆展會(huì)以及其身后所代表的全球新興的消費(fèi)勢(shì)力 球王會(huì)官網(wǎng)用品市場尤其重視,并派員到現(xiàn)場觀摩指導(dǎo)。 此外,還有全國大中型百貨零售批發(fā)企業(yè),上千所高校、工礦企業(yè)、部隊(duì)、團(tuán)體組織、國體連鎖商城,以及知名國際零售集團(tuán)等應(yīng)邀到會(huì)觀摩采購。 就這樣,從這一屆起,中國體博會(huì)開始朝著國際化、品牌化、形象化邁進(jìn),同時(shí),新標(biāo)識(shí)全面取代舊標(biāo)識(shí)使用。 一年后,2007(第20屆)中國體博會(huì)舉辦地繼續(xù)定檔成都,于2007年5月17-20日盛大舉行,展覽面積與2006(第18屆)持平,參展數(shù)量達(dá)823家。 此屆展會(huì)除了保留上一屆的品牌展示、訂貨交易、信息交流、項(xiàng)目洽談等多個(gè)服務(wù)展示功能以外,還推出了一個(gè)全新的板塊 2007年國家體育總局體育營銷資源推介會(huì) ,首次對(duì)體育無形資產(chǎn)進(jìn)行整合、包裝和集體展示。 
△2007年國家體育總局體育營銷資源推介會(huì)現(xiàn)場 由于這屆展會(huì)的第二年,就是舉世矚目的2008年北京奧運(yùn)會(huì)。因此,在2007年國家體育總局體育營銷資源推介會(huì)上,中國奧委會(huì)市場開發(fā)部攜手網(wǎng)球、水上、籃球、手曲棒壘、體操、游泳、乒羽、射擊射箭、田徑、航電模、氣功等27個(gè)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì),共同對(duì)各自擁有的體育營銷資源進(jìn)行了展示,推介內(nèi)容從熱門賽事到金牌國家隊(duì)、著名運(yùn)動(dòng)員,幾乎囊括了2008北京奧運(yùn)會(huì)之前所有國內(nèi)外大中型體育賽事和奧運(yùn)同期的各大活動(dòng),為體育資源擁有方和需求方搭建了對(duì)接和溝通的橋梁。 2008年,除了北京奧運(yùn)會(huì)之外,還發(fā)生了一件讓人痛心疾首的事件 5 12汶川大地震 ,其面波震級(jí)為8.0級(jí),地震波波及大半個(gè)中國以及亞洲多個(gè)國家和地區(qū),嚴(yán)重破壞地區(qū)約50萬平方千米,受災(zāi)人口達(dá)4625.6萬人,直接經(jīng)濟(jì)損失8451.4億元,成為我國成立以來破壞性最強(qiáng)、波及范圍最廣、災(zāi)難損失最重、救災(zāi)難度最大的一次地震。
△2008年汶川大地震紀(jì)實(shí)(圖片來源:百度) 在這種情況下,中國體博會(huì)組委會(huì)作出鄭重決定:將于這一年12月4-7日舉辦的2008(第23屆)中國國際體育用品博覽會(huì)(冬季)定檔成都 希望用這種方式,為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)復(fù)蘇輸送一波援助和支持;也希望借此機(jī)會(huì),集結(jié)四面八方的力量,帶給受災(zāi)人民一點(diǎn)溫暖和寬慰。即使困難重重,這屆冬季展還是創(chuàng)下了10000㎡規(guī)模、100家參展企業(yè)參展的成績。 也正因?yàn)檫@一屆冬季展,讓成都成為了繼北京之后的第二個(gè) 雙博之城 。 03 一路,我們同行 似乎,每次回到成都,中國體博會(huì)就會(huì)迎來一次質(zhì)的飛躍 2011年(第28屆)體博會(huì)便是應(yīng)驗(yàn)了此理。 那一年,是 十二五 規(guī)劃的 開局之年 。 2011年5月16日,第28屆中國體博會(huì)于成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心圓滿落幕。這已經(jīng)是中國體博會(huì)歷史上第5次定檔成都 這一次,不僅使9個(gè)展館全部爆滿,吸引了1041家企業(yè)前來參展,參展企業(yè)數(shù)量首次破千,創(chuàng)造了中國體博會(huì)歷史上參展企業(yè)數(shù)量最多的記錄。 同時(shí),隨著中國體博會(huì)國際化水平的提升,品質(zhì)不斷加強(qiáng),亮點(diǎn)不斷增加,越來越多的體育用品企業(yè)意識(shí)到:中國體博會(huì)是他們快速布局中國市場和拓展國際市場極為重要的載體和平臺(tái)。 為響應(yīng)國家支持災(zāi)后重建及西部大開發(fā) 2.0版本 的政策,2011(第28屆)中國體博會(huì)以 一路,我們同行 為主題,以 樹立大體育觀和大產(chǎn)業(yè)觀,努力實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)成為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展重要的推動(dòng)力 為指導(dǎo)思想,組委會(huì)與成都市人民政府、四川省體育局密切配合、精心籌備,在組織管理、服務(wù)質(zhì)量、宣傳推廣、品牌傳播等方面加強(qiáng)措施,組織了高端論壇、商貿(mào)洽談、公益捐贈(zèng)、競賽表演、培訓(xùn)互動(dòng)等共5大類、27大項(xiàng)、50小項(xiàng)分門別類的活動(dòng),是有史以來中國體博會(huì)舉辦活動(dòng)最多、最集中、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容最完整的一次。
△男籃國手王治郅來到2011成都體博會(huì)現(xiàn)場, 被粉絲 圍堵 得水泄不通 這屆展會(huì)的專業(yè)觀眾邀請(qǐng)和組織工作實(shí)現(xiàn)了前所未有的突破 為提升專業(yè)觀眾的質(zhì)量和數(shù)量,組委會(huì)前期根據(jù)展區(qū)規(guī)劃特點(diǎn)對(duì)觀眾類別進(jìn)行了專業(yè)細(xì)分,鎖定目標(biāo)觀眾群,分類組團(tuán),邀請(qǐng)了來自全球50多個(gè)國家和地區(qū)的近5萬名專業(yè)買家觀摩展會(huì)。 此外,在前期對(duì)展商需求進(jìn)行廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上,首次組織了百貨業(yè)、酒店業(yè)、教育系統(tǒng)以及境外采購團(tuán)等專業(yè)觀眾團(tuán)體與重點(diǎn)參展企業(yè)的商貿(mào)洽談會(huì) 為展商和觀眾提供了充分交流的平臺(tái),這一系列的觀眾邀請(qǐng)創(chuàng)新服務(wù)舉措也獲得了業(yè)界的認(rèn)同,得到了良好的反響。
△2011成都體博會(huì) 一路,我們同行 主題捐贈(zèng)儀式 需要關(guān)注的是,值汶川地震三周年之際,在第28屆中國體博會(huì)上,組委會(huì)特?cái)y手14家參展企業(yè),共同發(fā)起 一路,我們同行 公益捐贈(zèng)活動(dòng),緊扣汶川地震災(zāi)后重建的主題,向成都市及周邊極重災(zāi)區(qū)和重災(zāi)區(qū)的112所中學(xué)和業(yè)余體校共捐贈(zèng)了十幾個(gè)類別、總價(jià)值464.923萬元的體育器材,受益的災(zāi)區(qū)兒童及青少年近10萬人。 毋庸置疑,第28屆中國體博會(huì)的圓滿舉辦,不僅是主承辦各方協(xié)作配合的成果,也是創(chuàng)建大體育局格局、樹立大產(chǎn)業(yè)觀在體育產(chǎn)業(yè)和體育文化領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)。 在這屆展會(huì)上,成都當(dāng)?shù)伢w育用品企業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力佐證著: 2011年,成都的體育經(jīng)濟(jì)已蓄勢(shì)起飛;也預(yù)兆著,成都注定將成為 西部大開發(fā) 中較為成功的一個(gè)典范樣本。 縱觀 西部大開發(fā) 戰(zhàn)略實(shí)施后相關(guān)地區(qū)這一路所經(jīng)歷的發(fā)展和變化,其取得的成效是非常顯著的。近幾年,當(dāng)西部大開發(fā)進(jìn)入 3.0版本 時(shí) 隨著有關(guān)政策的相繼出臺(tái),成都又將扮演怎樣的角色? 2020年5月,由國務(wù)院印發(fā)的《中共中央國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》中,再次賦予了成都加快建成國際門戶樞紐、內(nèi)陸開放高地和開發(fā)開放樞紐的戰(zhàn)略定位。
△《中共中央國務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》 隨后,成都市發(fā)改委也印發(fā)《2021年成都市新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局工作要點(diǎn)》的文件,聚焦 形成大保護(hù)、大開放、高質(zhì)量發(fā)展的新格局 ,持續(xù)推進(jìn)新時(shí)代西部大開發(fā)工作走深走實(shí)。 這也是中國體博會(huì)組委會(huì)決定將 1+N 戰(zhàn)略 首發(fā)亮相 地點(diǎn)定于成都的一個(gè)主要原因 當(dāng) 西部大開放 再次被提及,歷史或會(huì)重演,成都又將迎來新的一輪經(jīng)濟(jì)增長。 或許,在未來,某年某月,中國體博會(huì)又會(huì)重回成都,以 國際 為 尺 ,上演一場別開生面的提質(zhì)升級(jí) 大戲 。-球王會(huì)官網(wǎng)